服饰行业的最后一块处女地——青少年市场

但凡有眼光的商业人士都可以看到，如今的服装业市场竞争已到白热化阶段，群雄割据瓜分天下，童装、男装、女装、运动装等各种分类产品皆已被无孔不入的商家纷纷攻入，并且，各自形成了有竞争力的品牌。

然而，有一类服饰的发展方向却不在其中，那就是青少年服饰市场。由于种种困难，加之青少年的特别眼光与敏锐的触角，时时刻刻都有可能转变，使得商家一直无力涉足这一领域并建立一个稳固的市场。因此，到目前为止，中国市场一直未有较好的青少年服饰品牌出现。青少年对服饰需求的快速增长与市场品牌的紧缺形成了鲜明的对比，由此看来，青少年服饰市场无疑是未来中国具备发展潜力的市场。

缺少自主风格，设计困境难突破

深入过服装行业的人深刻的意识到，中国青少年服饰设计是国内服装企业普遍的软肋。

造成以上情况主要是由于青少年体形变化快和喜好难以把握，国内有才华的设计师很少专注于此。缺乏设计专才，对中国青少年服装行业的发展影响巨大。从中国青少年服装市场来看，设计人才缺乏一直是困扰经营的问题之一。服装行业的时尚性质决定了企业的设计人才使用机制是高度流动性的，其设计与生产总是处于地理上的分离状态。原因是设计源于生活，需要相应的生活场景支持。

没有自主的风格、没有专业的品牌是目前中国青少年服饰市场较为明显的缺点。在国外成熟的青少年服饰市场中，设计为先一直统帅着市场，国外的青少年服饰品牌，都拥有一支强大的设计、生产、管理队伍。他们深入了解青少年的心理需求，专为青少年体形和追求而设计，所设计的每一款服饰都是在表达当代青少年的心声，每一个印花图案都充满个性时尚，他们赋予了服饰这一静物以生命的活力与情感。

是机遇，也正是打造品牌的时候

青少年是未来社会花钱的主流，但青少年经济上不独立，只能依靠家长。虽然在今天的绝大多数独生子女家庭里，孩子在家庭中占据着很高的消费地位，可谓是“父母赚钱，孩子花钱”。但作为30-50岁之间的家长们来说，在投资方面，他们是一群很理智的消费者，在为孩子购制服饰时，他们会综合考虑孩子的体形变化、价格、款式等因素，他们会根据自己的喜好去为自己的孩子买服装。然而家长的审美和孩子的喜好存在着差距，所以，近几年，中国孩子越来越不满意自己的穿着打扮，家长们也在抱怨白花钱。

满足两代人的需要，挑战两代人的眼光，对于中国的服装企业来说，是机遇也是挑战。目前青少年运动鞋市场就如同六七年前的成人运动鞋市场一样，正进入打造品牌的时代，与其息息相关的鞋材辅料如热熔胶膜、热熔网膜、鞋底烫画、鞋舌标烫画等转印行业也大大受益。　　

业界专家认为，每一个产品类别，都要经历投入期、成长期、成熟期和饱和期。一个层面的市场进入饱和阶段后，自然会往新的消费者群或新的细分市场延伸，以求开拓更多的创利空间。青少年运动休闲装备市场，就是儿童市场品牌向上；成人市场品牌向下拓展的方向，是市场激烈竞争的情况下企业为拓展新空间的自然延伸。